Los insectos tienen una vida mucho más
interesante que la nuestra, la de los humanos.
“El mosquito tigre ha viajado por 27 países y
ha cruzado los 5 océanos. ¿No te molesta que un mero insecto tenga una vida más
interesante que la tuya?”
Con esta divertidas gráficas la agencia de
viajes Century Travel nos anima a que no nos quedemos aburridos en casa y
salgamos a conocer el mundo.
La agencia de publicidad encargada de realizar este trabajo ha sido JWT Barcelona.
Hasta el momento han hecho dos tipos de refrescos, “Tropic”, con sabor
tropical y maracuyá y el refresco “Paradise” de piña con mandarina. En el
Facebook de la bebida de Angry Birds tenéis más información sobre los puntos de
venta de los refrescos para poder probarlos. Si tienes un punto de venta de
alimentación o un bar, puedes ponerte en contacto con ellos y ser uno de los primeros
distribuidores en España de los refrescos de estos pájaros que ponen “huvos de
oro”.
Angry Birds ya nos había sorprendiendo anteriormente con todo el merchandising
que ha realizado con los persojanes del viedeojiego: relojes, camisetas, juegos
de mesa… pero, si mi memoria no me falla, se ha convertido en el primer
videojuego en tener su propia bebida.
¿Qué os parece el diseño de su packaging?¿habíes probado ya los refrescos?
Ya sabemos que en el Fútbol Club Barcelona,
Andrés Iniesta es dueño y señor de la bodega que lleva por nombre su mismo
apellido, “Bodega Iniesta”. Parece ser que a su compañero Leo Messi también le ha
picado el gusanillo empresarial y vitivinícola y ha comenzado a comercializar, al
igual que Iniesta, su propio vino bajo la denominación “Leo”.
Leo, el vino de Leo Messi
En esta ocasión la bodega mendocina Casa Bianchi no pertenece al jugador, (que yo sepa) sino que ha firmado un acuerdo con ellos para
promocionar cuatro tipos diferentes de vinos, un vino blanco torrontés, malbec y malbec ‘premium’, cepas de vino características de Argentina. A cambio, un porcentaje de las
ventas de los cuatro vinos se destinará a fines solidarios.
Aún no se han realizado acciones
publicitarias para promocionar los vinos, pero ya hemos podido comprobar el
diseño del packaging de las etiquetas de las botellas, que son una camiseta con
el nombre de Leo y un balón de fútbol como imagen principal. Sabemos que el
eslogan de los vinos es “Leo: la esencia creadora”.
Sinceramente no me termina de cerrar esta
acción, ni el vino, ni el diseño de la etiqueta, ni la imagen de Leo Messi
promocionando estos vinos. Tengo mucha curiosidad por ver toda la promoción al
completo y comprobar como utilizan los distintos medios para publicitarse.
En este libro, el escritor narra la historia
de un creativo publicitario anónimo que cuenta, en primera persona, su
recorrido por distintas agencias de publicidad en Madrid. El protagonista nos muestra unas agencias
despiadadas que sobornan a clientes, realizan fiestas y orgías, consumen drogras
y compran premios.
En la novela nos encontramos con nombres de
agencias y de profesionales inventados, pero para los que nos movemos en el
sector publicitario, son totalmente reconocibles. ¿Qué opinarán estas agencias
y profesionales del libro? “Seguro que estas mismas cosas pasan en otros
sectores, pero este es el que conozco”, afirma el autor.
Reconozco que tengo mucha curiosidad por leer
este libro y así poder hablar de Gnadenlos con conocimiento de causa, pero no
podía hacer un comentario sobre el libro en este blog.
Por desgracia, esta falta de moral y ética en
el sector de la publicidad también lo podemos observar en otros sectores, como
por ejemplo la política. Me gusta que se saquen a la luz estos secretos a voces
y que se denuncie ante la sociedad todas estas “mentiras”.
Si has llegado a lo más alto, que sea porque
te lo has ganado, no porque lo has comprado.
Ayer hablamos de como la cerveza Heineken
utiliza la publicidad exterior para anunciarse “a lo grande” y justo esta
mañana, me he encontrado con una valla con un eslogan muy social: “Heineken
Trending Topic desde 1873”.
Esta campaña precede a otra anterior que estaba realizando la cerveza, "HeinekenSocial Networking since 1873″
Me parece una original y valiente campaña por
parte de Heineken. Con el eslogan “Heineken Trending Topic desde 1873”se convierte en la primera cerveza
social, pretendiendo resaltar lo agradable que es compartir una buena cerveza
con tus amigos en la vida real y socializar con ellos.
Las redes sociales están tomando cada vez
mayor fuerza en nuestro día y día, sobre todo Twitter. Raro es el día en el que
no mencionen esta red social en el telediario. Los medios de comunicación
observan los temas y #hashtag más
comentados en la red y hablan sobre ello después en sus programas.
Aquí os
dejo un recopilatorio realizado por Blue Management de anuncios en donde las
marcas utilizan las redes sociales para promocionarse.
¿Cómo esta utilizando tu marca la publicidad?
¿Qué estilo está utilizando? ¿Cuál es el mensaje que estas enviando a tu público
objetivo con la publicidad? Hoy vamos a ver un ejemplo de marca que utiliza la
publicidad “a lo grande”.
Leo en el portal Puromarketing un artículo, en
el que destaca, el gran valor de la publicidad exterior y como la cerveza Heineken
lo está aprovechando.
Sabemos que Heineken es una marca que se
promociona con la publicidad de distintas maneras y de forma muy frecuente. Uno
de sus “estilos” inconfundibles es hacerlo “a lo grande” gracias al ambient, la
publicidad de guerrilla y la publicidad exterior.
Rexona lanza la nueva campaña “Activates with
your moviments”, para promocionar su desodorante masculino “Dgree”.
En las piezas de la nueva campaña, podemos ver a diferentes hombres practicando actividades muy “sudorosas”, como por ejemplo, cortar leña, tocar la batería o jugar a los bolos.
Si observamos el cartel, descubrimos unos
rayos láser que protegen a los hombres como si fuesen “bienes preciosos”,
entendemos que esos rayos son la potencia del desodorante Rexona que se “activa”
y protege a los hombres (y al resto del mundo) de su sudor, porque ya sabéis, Rexona no te abandona.
6
razones por las que una empresa tiene que tener presencia en las Redes
Sociales:
1. Beneficia a la imagen de la empresa Aporta valor, cercanía y transparencia.
2. Asegura repercusión Los Social Media complementan la estrategia de marketing online de la empresa. Refuerza la presencia de la marca y su posicionamiento en la mente del consumidor y en la de Google.
3. Garantiza la innovación La visibilidad de una marca genera nuevas posibilidades a la empresa para innovar y actuar.
4. Facilita la anticipación ante una posible crisis Nos permite saber qué están diciendo sobre nuestra marca, nos aporta información sobre si lo estamos haciendo bien o mal y en consecuencia, actuar sobre ello.
5. Fortalece la competitividad Al igual que el punto anterior, si sabemos escuchar lo que están diciendo sobre nuestra marca, sabremos mejorar nuestra empresa y satisfacer mejor a nuestros clientes.
6. Promueve la fidelización. Los
Social Media crean vínculos emocionales con los clientes de la empresa.
Hay que
recordar que, para que todos estos puntos se cumplan, es importante que el encargado
de llevar las Redes Sociales de la empresa sea un profesional de los Social
Media, un experto Community Manager.
Vichy Catalán, una de las marcas más prestigiosas del
mercado europeo de aguas minerales. Es una de las marcas líderes en el sector
del agua mineral natural carbónica a nivel nacional. Su sabor y calidad la han
convertido en una bebida predilecta para los profesionales de la hostelería y
sus comensales.
La nueva botella de Vichy Catalán 1881 se distribuirá a
partir de la primera semana de septiembre en un único formato reciclable de 750
ml en los canales de alimentación.
Este es
el último anuncio que ha creado Unicef para llamar nuestra atención sobre el maltrato
infantil.
Unicef - Costume
En el
portal Puromarketing describen la campaña como “creativa e inquietante” y creo que no han podido elegir unos mejores
calificativos.
Cuando
veo este anuncio siento rabia e impotencia, son las emociones que Unicef quiere
trasmitirnos, pero a la misma vez, nos lanzan un mensaje de esperanza, ellos están ahí luchando día a día contra el maltrato infantil y nosotros podemos
ayudarlos.
La
agencia de publicidad encargada de realizar este trabajo ha sido Ogilvy & Mather de Santiago, Chile.
Este año Londres celebrará los Juegos Olímpicos 2012 entre el 27 de julio y el
12 de agosto. Tengo que reconocer que esperaba un “bombardeo” de anuncios sobre
las olimpiadas, como ya sucedió con la Eurocopa de fútbol 2012, pero las marcas,
parece que no se “suben” a este carro.
Concretamente en España, me sorprende que no haya ninguna marca “patrocinadora”
que haga anuncios apoyando a los deportistas españoles que nos van a
representar en Londres, quizás no tengamos patrocinadores, o tal vez, están
esperando a que se acerque más la fecha para emitirlo en los medios de
comunicación.
Que no haya un “bombardeo” de anuncios aprovechando la
celebración de los Juegos Olímpicos, no quiere decir que no haya ninguno. Existe una marca que si ha sabido aprovechar la ocasión y está sacando el máximo rendimiento a su anuncio, ha hecho un anuncio “2x1”.
La compañía Procter & Gamble comenzó a
emitir un emotivo spot en abril de este año homenajeando a las madres de los deportistas, a
esas madres que siempre han estado al lado de sus hijos apoyándolos:
“Ésta producción de P&G rinde honor a
todo lo que las mamás hacen para sacar a sus hijos adelante a través de las
maravillosas mamás de los atletas Olímpicos de London 2012. El trabajo más
difícil del mundo es en verdad el mejor trabajo del mundo.”
"El Mejor Trabajo del Mundo / P&G Juegos Olímpicos de London 2012"
Y en España, el primer domingo de mayo,
celebramos el día de la madre, ¡mejor imposible! Con un mismo spot celebran el
día de la madre y de paso, conmemoran los Juegos Olímpicos, un anuncio 2x1.
P&G lleva desde abril emitiendo este
anuncio, se ha convertido en la primera marca en posicionarse en la mente de
los consumidores como marca anunciante de las Olimpiadas 2012 y lo mejor de todo, su spot
no cansa, sigue emocionando a cada emisión.
Creo que las marcas no han sabido aprovechar
esta ocasión y sobre todo, España no ha mostrado su apoyo a los deportistas
españoles. Una lástima.
¡Qué mejor que traer la miel directamente
desde el nido de las abejas! ¿verdad? Esto es lo que han debido pensar el estudio
de diseño Backbone Creativ (Armenia)
Recurrir al principio de todo, a la propia naturaleza del producto, es un ejercicio que puede dar muy buenos
resultados, como al packaging realizado por el estudio Backbone Creativ. Hasta el nombre de la marca es sencillo y “básico”
Bzzz Honey.
Un trabajo simple, lleno de inspiración y creatividad.
La
agencia de publicidad J. Walter Thompson de Barcelona, ha sido la encargada de
realizar la nueva campaña de publicidad de los grandes centros comerciales
Diagonal Mar.
Como
podemos observar, en las gráficas vemos la imagen como si estuviésemos mirando
a través de una escopeta, somos cazadores. ¿Y qué
cazamos? Cazamos moda, moda fugitiva, “The
Sales Season is on”, “La temporada de ventas ya está abierta”.
Pero, ¿el mensaje se entiende claramente? ¿Estamos cazando moda o
maniquíes que son zombies? ¿Estamos
cazando o matando? Creo que el mensaje no se entiende correctamente y se puede
malinterpretar, cosa que de ser así puede perjudicar la imagen del centro
comercial.
¿Qué
mensaje os trasmite la campaña? ¿Cazas moda o zombies?
Leo a
través de Merca2.0, la revista de mercadotecnia, publicidad y medios de
Méjico, un artículo en donde destaca 5 oficinas creativas, el lugar ideal para ir a trabajar.
La
auténtica creatividad nace del esfuerzo diario de los creativos, el talento
exige esfuerzo y sacrificio, constancia, pasión y es cierto que el entorno
puede favorecer mucho a su creación.
Soy
partidaria del “sueldo psicológico”, el cual ofrece a los trabajadores una
motivación extra, a parte del dinero, como por ejemplo, trabajar con vistas a la
playa o como trato en este post, trabajar en una oficina diseñada de forma
creativa y espectacular. Sin darnos cuenta, estas oficinas se convierten en una musa más para que la inspiración se apodere de
nosotros y de nuestro trabajo.
A
continuación os muestro algunos ejemplos, de agencias de publicidad y estudios de diseño, que he visto en el artículo de la
revista Merca2.0 y algunos otros que he encontrado navegando en la red.
La agencia
Morillasexplica en su web las pretensiones que buscaban con este nuevo diseño
de Schweepes, querían elevar a la marca a la categoría de las bebidas Premium.
Comentan que
han encontrado un nuevo nicho de mercado, el de los sibaritas que consumen
destilados y buscan refrescos para mezclar con sus bebidas que sean de la misma
categoría. Morillas ha
conseguido introducir a la marca en esta
categoría, ahora solo falta que el sabor lo acompañe.
Desde aquí
mi felicitación a Morillas por sus premios.
Adaptarse, evolucionar, innovar, ¿lo están
haciendo las marcas? ¿Lo están haciendo las agencias de publicidad?
En el número de julio de 2012 de la revista
Emprendedores nos encontramos con un reportaje especial, sobre las oportunidades
que ofrece el móvil, para emprender. Un artículo muy interesante.
Entre las páginas del reportaje, el artículo
hace referencia a la venta a través del móvil. Sabemos que los nuevos smartphone ofrece un sinfín de aplicaciones para entretenimiento y uso de las personas, pero, también ofrece una valiosa oportunidad para que las marcas
lleguen a su público objetivo, ofreciendo experiencias únicas e inolvidables.
El código QR nos permite hacer marketing de
productos y eventos, pero, ¿qué más podemos hacer con los smpartphone? La revista Emprendedores
destaca a la agencia Monoagency especializada en hacer publicidad convertida en
juego.
Monoagency y su app Hungry Monster
[Monoagency desarrolla juegos para el móvil
como parte de sus campañas de marca. Una de ellas ha sido para la firma de
chuches Belros. “Creamos el juego Hungry Monster, un monstruo en el que se van
poniendo caramelos y en el que para pasar el último nivel tienes que
presentarte en una de las tiendas de Belros. Así se consiguen premios, como tu
peso en chuches”, explica Álex Torrentí, uno de sus socios fundadores.
“Vimos que las apps que se hacen para marcas
no atraen la atención de la gente y nos especializamos en este tipo de
acciones. Apostamos por una nueva generación de apps, con metodologías de
publicidad en vivo. Combinar la geolocalización con los juegos es una tendencia
en la que está todo por descubrir.”]
Hungry Monster by Belros - Official Launch Trailer
¿Están preparadas las agencias para el nuevo
branding? Desde el artículo hacen una llamada de atención, “Hacen falta
agencias de branding que combinen juegos con geolocalización”.
Sin duda alguna estamos ante un nuevo nicho
de mercado, los smartphone abren un abanico lleno de muchas posibilidades para
que, la relación que existe entre las marcas y los usuarios, suba al siguiente
nivel.
La selección española de fútbol ha hecho historia,
ha conseguido tres grandes títulos internacionales seguidos. Es un momento
único e inolvidable y eso las marcas lo saben.
Comenté anteriormente, en otro post, que los
patrocinadores de la selección están sacando el máximo parido a este
momento con su publicidad, pero, ¿cómo puede aprovecharse una marca que no es patrocinadora
de la selección ni tiene derechos de imagen? Muy sencillo, rindiéndoles homenaje.
Con esta maravillosa fórmula nos encontramos con
homenajes por todas partes, algunos ejemplos divertidos de ello:
En el mundial 2010 fueron Los Simpsons quienes
caracterizaron a los jugadores.
Y en la Eurocopa 2012Lego también se sumó al carro y homenajeó a algunos equipos de fútbol que jugaron esta última
Eurocopa, entre ellos, a nuestra selección.
Es una
forma original y simpática de rendir homenaje a la roja, también es una manera “económica”
de “aprovecharse” de la imagen y la reputación de este gran equipo.
De alguna
forma, toda España lo ha hecho, no dudo que esta gran victoria haya sido un
pequeño impulso para la economía de este país, desde los bares hasta los
supermercados, incluidos los grandes y
pequeños comercios de merchandising, todos.
No hay que olvidar que estamos
viviendo un momento único e inolvidable, en cuanto a éxitos deportivos se refiere y esto ¡hay que disfrutarlo!
Hoy os traigo una herramienta especial para
dar un toque de diseño a nuestro perfil de twitter y de paso, os presento un
portal maravilloso, que acabo de conocer, especializado en colores: ColourLovers.
“COLOURlovers es una comunidad donde la gente
creativa de todo el mundo crea y comparte los colores, las gamas de colores y
patrones. Aquí puedes discutir sobre las últimas tendencias en diseño y
explorar todos los colores…”
Colourlovers ofrece a los usuarios una
herramienta con múltiples opciones para diseñar su perfil de twitter. Es muy
fácil de usar y sólo tiene un “inconveniente”, tienes tantas opciones para
elegir entre colores, texturas y fondos que puedes pasarte un buen rato
explorando hasta encontrar el diseño final.
Os animo a todos a “sumergiros” entre los
diseños de Colourlovers y dar un toque especial a vuestro perfil de twitter.
La
selección española de fútbol puede hacer historia esta noche. Si gana la final
de la Eurocopa 2012 será la primera selección en ganar de forma seguida una
Eurocopa, un Mundial y de nuevo, otra Eurocopa. ¿Lo conseguiremos?
Si hay
algo que une a la gente es el deporte, y esta selección ha conseguido sacar al
pueblo a la calle celebrando todos sus logros.
Los deportistas españoles son los únicos “representantes” que
dan alegrías a los ciudadanos y nos sacan de esta “depresión” económica.
En
estos días, nuestros jugadores, son los protagonistas de los anuncios de los
patrocinadores de la selección española,
bebidas, coches, telefonía móvil, todos están sacando rentabilidad a este
momento de oro.
En
honor a la gran final que va a jugar España, os dejo con uno de los mejores
anuncios que realizó Nike cuando comenzó todo, cuando España jugó esa Eurocopa
de 2008 que marcó un cambio de generación, de juego, de carácter… cuando
comenzamos a ganar. El anuncio que cambió la historia.